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Pourquoi les vêtements éthiques sont-ils plus chers que les autres ?

Pourquoi les vêtements éthiques sont-ils plus chers que les autres ?

Qui n'a jamais eu de mal à ne pas craquer en entrant dans les magasins des géants de la mode ? À 1€99 le t-shirt, ça se comprend. D’un autre côté, il est difficile de trouver des t-shirts conçus de manière éthique pour moins de 15€, voire 30€ s’il est fait en France. Mais pourquoi une telle différence de prix

 

Les grands enseignes de mode achètent du tissu en coton en très grosse quantité. Le prix par t-shirt est d’environ 90cts, ce qui inclus toutes les étapes de pousse et ramassage du coton, puis de la filature et de la teinture. Il est ensuite confectionné au Bangladesh, par des ouvrièr(e)s gagnant, si le salaire minimum est respecté, 80€/mois. Si l’on suppose qu’un t-shirt prend 1/2h à fabriquer, et que la personne travaille 10h/jour (ce qui est souvent loin de la réalité), le coût de la main d’oeuvre revient donc à … 14 centimes. Il faut y ajouter les frais de l’usine et sa marge (environ 20cts) et le prix du transport en porte-conteneur vers l’Europe (6cts à peu près). On a donc un t-shirt à 1€30. Rajoutez-y la TVA (40cts) et on obtient un t-shirt avec 30 centimes de marge pour la marque, ce qui ne suffit pas à payer le marketing, les équipes de R&D, stylisme, modélisme.. et les frais de boutique. C’est la raison pour laquelle ce t-shirt est vendu 4€99 en prix fort. La marge peut être gagnée sur d’autres produits vendus plus chers sans beaucoup plus de valeur ajoutée, mais l'entreprise n'est viable qu'avec de très gros volumes. D’où sa volonté que nous achetions toujours plus.

 

Supposons maintenant que nous achetons un t-shirt en coton biologique. Certifié GOTS, le coût au mètre est d’environ 7€, soit 7 fois plus que le coton standard. On peut déjà dire adieu aux 1€99 de prix de revente.. En échange, vous êtes certifiés des bonnes conditions de travail des employés tout au long de la chaîne. Le smic en France est environ 16 fois plus élevé qu’au Bangladesh, amenant la confection d’un t-shirt à 2€24. Il faut y ajouter les divers frais, ce qui donne à peu près à 5€. En ajoutant la TVA (pour un t-shirt vendu 30€), la marque récupère donc 12€. Et avec cela, couvrir les frais de marketing, les salaires, la distribution, etc...

 

Il est donc impossible d’acheter un produit qui respecte tous les intervenants (et la planète) à très bas prix. L’un des moyens de faire baisser les prix pour les marques éthiques est de produire en très grande quantité, ou de s’associer sur certains achats, notamment le tissu. 
En tant que consommateur, l’autre solution peut être de se tourner vers la seconde-main, si possible éthique pour ne pas redistribuer l’argent dans les grandes enseignes !